Yo no soy tonto!!

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Hay que ver la gracia que tiene el marketing. Me encanta ver esas campañas publicitarias que derrochan imaginación y luego van y se caen con todo el equipo.

Ese es el caso de Media World (el Media Markt italiano), a los que no se les ocurrió otra cosa que prometer devolver el dinero de la compra de unos televisores si Italia ganaba el Mundial. “Compre un televisor. Italia gana. Usted gana el televisor”.

Y van los italianos y hacen la machada (ahora habrá sospechas de maletines por parte de la ciudadanía a los jugadores).

Y es que la empresa tendrá que reembolsar unos 10 millones de euros porque unos 10.000 consumidores han comprado un televisor por un precio comprendido entre 899 euros y 5.000 euros.

“Tenemos la conciencia tranquila, si Italia gana, nadie perderá su empleo”, aseguró Pierluigi Bernasoni, administrador delegado de la empresa. Pues yo me pensaría largar a los publicitarios porque hacer esto en España tiene un éxito asegurado pero en Italia…

Y luego, para más inri su lema es: Yo no soy tonto!! (igual deberían pensar en un cambio de slogan).

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Lorena Fernández

Por el día, directora de identidad digital en la Universidad de Deusto. Por la noche, rompiendo techos de cristal en Doce Miradas. Y como dormir está sobrevalorado, colaboro en Radio Bilbao en la sección "De las ondas a la red" del programa Hoy por Hoy Bilbao. Puedes saber más de mí o echar un vistazo a mis publicaciones, cursos y participación en congresos.

19 thoughts on “Yo no soy tonto!!

  1. Loretahur, estas cosas se suelen asegurar antes.

    Cuando sacas una promoción como ésta, se va a una compañía de seguros y se le pide precio por cubrir el riesgo de que tengas que devolver el dinero.

    Si las probabilidades de ganar Italia al principio del mundial eran 10 a 1, seguramente Media World pagó poco más de 1 millón por la cobertura del riesgo, y la publicidad que obtuvo seguramente compensaba de sobra. Y más lo hará ahora que Italia ha ganado el mundial y que ellos serán noticia durante días.

    Por supuesto, no tengo datos para confirmar esto, pero si un directivo ha puesto en marcha una campaña como esta sin un seguro, a estas alturas debe de estar de patitas en la calle.

    En cualquier caso, es posible que, incluso si tienen que asumirlos ellos, esos diez millones no hayan sido demasiado caros teniendo en cuenta el impacto publicitario.

  2. Por cierto, en la noticia en italiano pone que estas son las condiciones (a pesar de apoyarme en un traductor online puedo haber metido la pata, todavía estoy verde con el italinao):

    “Todos los que en el período del 18 al 27 de mayo de 2006 adquierán, en los puntos de venta de Media World adheridos al concurso y en el sitio de e-commerce http://www.mediaworld.it* (v. bajo sección dedicada) cualquier TV LCD igual o superior a 32” o cualquiera TV de PLASMA igual o superior a 32” recibirán, un prospecto con la explicación del concurso y uno “especial” que contendrá, además de los datos obligatorios por ley, un código univoco.

    (…)

    Se invita al cliente a conservar el prospecto ya que en caso de VICTORIA de Italia en la FINAL POR EL PRIMER PUESTO del Mundial de Fútbol 2006 “FIFA WORLD CUP GERMANY 2006″ (NOTA: RESULTADO EN EL CAMPO) tendrá que presentarlo, a partir del 1 de septiembre de 2006 y dentro y no más allá de los 30.09.2006, en el mismo punto de venta para recibir como premio una libreta de bonos descuento cuya suma será igual al valor del televisior adquirido. (Ej. si la compra de la TV es de 1.650,00€ el cliente tendrán 16 bonos de 100€ + 1 bono de 50€ para compensar la diferencia).”

    Si no lo he traducido mal, es posible que no se pague, porque la victoria no fue con “RESULTADO EN EL CAMPO”, si no en los penalties.

    Por otro lado, hace falta entregar el prospecto que se entregó al comprar la televisión, entre el día 1 y el 30 de septiembre.

    Y no se paga en dinero si no en bonos descuento.

  3. @jaizki: que yo sepa los penaltis se tirán en el campo 😛

    Independientemente de la publicidad que ganen con esto, supone un gran desembolso que no sé si una aseguradora habrá sido tan valiente de aceptar…

  4. Entonces la condición debía ser por si el partido lo jugaban en la playa. 😉

    En cuanto a lo de las aseguradoras, normalmente cuando es mucho dinero (y este no creo que sea el caso) suelen acudir a reaseguradoras. Transfieren parte del riesgo a otras compañías, perdiendo parte de su beneficio por el camino.

    En cualquier caso, su trabajo es fundamentalmente estadístico. Aseguran muchos riesgos, los que no se producen les dan dinero para pagar por los que si ocurren, y además les dan para tener beneficios.

    En caso como los automóviles, es más fácil ver la estadística. Aseguro a millones de conductores y mis registros de accidentes me dicen cual es la probabilidad de que alguien tenga un accidente en función de su: edad, sexo, provincia, fecha de obtención del carnet, marca, modelo y color del vehículo…

    En casos como éste, la estadística no es tan evidente, por eso las compañías suelen cargar bastante más en la prima.

    De todas formas, si tuvieron problemas con las aseguradoras para asegurar este riesgo, siempre habrían podido acudir a los corredores de apuestas ingleses, seguro que se cruzaron apuestas por mucho más dinero sobre quién ganaría el mundial. 😉

  5. Creo que el comentario de jaizki es correcto.

    Estadísticamente hablando Italia no ha ganado el partido, pero sí el Mundial.

    La España de Clemente estuvo 4 años sin perder ningún partido desde el 94 hasta el 98, pero entre medias nos eliminaron de la Eurocopa del 96 por penaltis.

    Lo que pasa es que Italia sí ha ganado el Mundial y no devolver el dinero alegando un dato técnico como el de la tanda de penaltis sería una publicidad demasiado negativa para la tienda.

    Más les vale tener ese seguro.

  6. No ganado en el campo se referirá a que sea resuelto en tribunales o en las oficinas de la fifa por la causa que sea.

    El dinero lo tienen que devolver sin rechistar…

  7. Jaizki dice en la traduccion: “…en el mismo punto de venta para recibir como premio una libreta de bonos descuento cuya suma será igual al valor del televisior adquirido”. O sea, no es que se le devuelva el dinero, sino que se les dan bonos para gastarlos de nuevo en MediaMarkt. O sea, mas negocio.

  8. Ja,ja,ja. Les habrá compensado, supongo. Mucha gente no compra sólo un artículo en sus visitas.
    Pero si, una apuesta arriesgada.

  9. Estoy seguro de lo que decís de las aseguradoras. Aún recuerdo cuando en las olimpiadas de Barcelona del 92, una tiendas de Gasteiz (no se si también del resto del país) hizo lo mismo pero tan sólo si España ganaba 10 medallas de oro o más (creo que esa era la condición).

    Pues bién, España logró con creces el objetivo y se delvovió el dinero sin rechistar. La tienda ahí sigue, sin ninguna consecuencia (por lo menos desde el punto de vista de los clientes).

    Pena de haber comprado sólo un tostador.

  10. Una posible modalidad de seguro: recurrir a las apuestas deportivas, apostando 1 millón de euros por la victoria de Italia, a cuota 1:10.

    Si Italia ganase la competición, se cobrarían 10 millones, suficientes para cubrir el importe de la devolución del dinero a los clientes.

    Si Italia pierde la competición, se pierde ese millón apostado, lo cual no es mucha pérdida teniendo en cuenta la gran publicidad recibida.

    Contratar un seguro de alto riesgo sería algo bastante parecido en cuanto a cifras, según se evalúe el riesgo de que ese evento (victoria de italia) suceda.

  11. Pues el truco estará en esto:

    La multinacional hace esa misma campaña en varios países que tengan posibilidades de ganar el mundial, con lo que incrementan bastante las ventas de televisores (o lo que sea) en cada uno de los paises, gracias a las expectativas (no vanas) de los aficionados.
    Digamos que en 5 paises jugaron a lo mismo, y 1 ganó.
    Conclusiónes:
    – ganan MUCHO dinero.
    – ganan MUCHO en publicidad

    Me parece un marketing rentabilísimo.

  12. juasjuasjuasjuasjuasjuas

    Pero qué “lista” que es nuestra Lore… La verdad es que JAMÁS me gustó ese Slogan y pensé y todo escribir a la Defensoría de las personas consumidoras para RETIRARLO… Pero el tiempo da lo que da… y mira, no me apetecía hacer el tonto y cabrearme con la burrocracia

  13. Muy buenas, estoy leyendo y leyendo y no para de crecer mi cabreo con las grandes superficies. Quiero hacer una web para centralizar todos los cabreos del mundo sobre los engaños de las grandes superficies, falsa publicidad y desigualdad de condiciones con el pequeño comercio. Si consigo bastantes colaboradores lo llevaré a cabo… estariais dispuestos a colaborar?

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